�t megk�rdezett v�llalati vezet�b�l n�gy els�sorban a keresleti oldal
sz�k�l�s�t jel�lte meg a v�ls�g legfontosabb hat�sak�nt abban a
kutat�sban, melyet az IFUA Horv�th & Partners �s Budapesti Corvinus
Egyetem Vezet�studom�nyi Int�zet�nek Vezet�s �s Kontroll Tansz�k�vel
k�z�sen v�gzett magyarorsz�gi nagy- �s k�z�pv�llalatok k�r�ben. Az
�sszes�tett �rbev�tel alapj�n a magyar GDP egy�t�d�t kitev� v�llalati
k�rt c�lz� felm�r�sb�l kit�nik, hogy komoly visszaes�sen vannak t�l a
magyar v�llalatok.
Az �rt�kes�t�s cs�kken�s�vel, az �rbev�telek elmarad�s�val, roml�
likvidit�ssal kellett szemben�zni�k, �s m�g mindig bor�san l�tj�k a
j�v�t: a megk�rdezettek fele m�g tov�bbi cs�kken�sre sz�m�t, �s kev�s a
stagn�l�st, vagy enyhe javul�st rem�l�k ar�nya. A nagyv�llalatok az
optimist�bbak, r�ad�sul �k �llnak jobban a likvidit�si neh�zs�gekkel
szembeni k�zdelem ter�n is: k�z�l�k csak minden m�sodik sz�molt be
finansz�roz�si probl�m�kr�l, m�g a k�z�pv�llalatok k�tharmada sz�m�ra
jelent ez s�lyos probl�m�t.
B�ztat� jelek
„A 2008 v�g�n kibontakozott p�nz�gyi v�ls�g ut�n az egyik
legkomolyabb dilemma az volt, hogy a v�ls�g a gazdas�gra is �tterjedve
fel�rli-e az �zleti kapcsolatokban, a termel�sben, �ruforgalomban
elengedhetetlen bizalmi t�k�t is. Ha ez megt�rt�nt volna, akkor nincs
az a p�nz�gyi ment�csomag, ami el�gs�ges lenne a gazdas�g motorj�nak
�jraind�t�s�ra” - mutat r� a felm�r�s egyik j�rul�kos tanuls�g�ra
Bodn�r Vikt�ria, az IFUA Horv�th & Partners �gyvezet� partnere.
Szerencs�re ez nem t�rt�nt meg glob�lisan, a megk�rdezett c�geknek csak
alig tizede jelezte, hogy bizalmi term�szet� v�ls�got �l meg. „A kis-
�s k�z�pv�llalkoz�sok helyzet�t viszont jelent�sen megnehez�tette a
bizalmi v�ls�g, hiszen ezt a szektort sokkal ink�bb s�jtja a
k�rbetartoz�s, a n�vekv� cs�dkock�zat, vagy a hitelsz�ke” - tette hozz�
Bodn�r Vikt�ria.
„A v�llalatok fele a j�v�ben sem sz�m�t jelent�s �rbev�tel
n�veked�sre, ink�bb j�vedelmez�s�g�k helyre�ll�s�ban l�tnak
lehet�s�geket. De most m�r nem a k�lts�gcs�kkent�s� a f� szerep, a
v�llalatok t�bb mint fele kezd bele term�kfejleszt�sekbe, keres �j
vev�ket, pr�b�l ki �j �rt�kes�t�si csatorn�kat vagy gondolja �jra
�raz�si politik�j�t, azaz k�sz�l a j�v�re.”
Nyugatr�l enyh�l�s?
A magyar v�llalkoz�sok sz�m�ra j� h�r, hogy - a Horv�th &
Partners �ltal N�metorsz�gban is elv�gzett hasonl� kutat�s szerint -
legfontosabb exportpiacunkon v�gre bek�sz�nt a fellend�l�s, ami a
magyar gazdas�gi t�rsas�gokra is j� hat�ssal lehet. N�metorsz�gban a
megk�rdezett v�llalatok k�tharmada �rezi �gy, hogy t�l van a v�ls�gon,
vagy legal�bbis a kil�bal�s �sv�ny�re l�pett. 2011-es kil�t�sokat
tekintve pedig egy�rtelm�en t�ls�lyba ker�ltek az optimist�k: t�bb mint
40 sz�zal�k azok v�llalkoz�sok ar�nya, akik sikeres t�l�l�st
prognosztiz�lnak, �s tov�bbi egyharmaduk a v�ls�gb�l val� kil�bal�s
szakasz�ba v�rja a saj�t helyzet�t.
„A n�met c�gek 2009-ben �testek a k�lts�gcs�kkent�si l�p�seken, �s
az idei �vet m�r az �rt�kes�t�si offenz�v�nak szentelik” - foglalja
�ssze az anyav�llalati felm�r�s meg�llap�t�sait az IFUA szak�rt�je. Ez
mag�ban foglalhatja �rt�kes�t�st t�mogat� informatikai rendszerek
fejleszt�s�t, marketing-akci�kat, �raz�si, term�kfejleszt�si,
szegment�l�si l�p�seket. A n�met t�rsas�gok 40 sz�zal�kot meghalad�
ar�nya a piaci terjeszked�st tartja a j�v� �v legfontosabb feladat�nak.
forr�s: ecoline.hu
