Provok�l�s �s kontra

Hogy mi a provok�ci�? Kih�v�s. Kih�v� magatart�s vagy viselked�s. Nem egyszer�en figyelemfelkelt�s, hanem valami olyasmi, amiben benne van a szemben�ll�s, az ellenszeg�l�s gesztusa. A provok�ci� l�nyege, hogy nem mehetsz el mellette v�lasz n�lk�l. Minden j� rekl�mban van provok�ci�, k�l�nben mi a franct�l figyeln�l oda r�? Az m�r pik�nsabb k�rd�s, hogy kit provok�l a rekl�m.

Nyugi

Ismer�nk, persze, d�givel olyan rekl�mokat, amelyek a legkev�sb� sem szeretn�nek provok�lni. A mos�porok, a fogpaszt�k �s az �bl�t�k rekl�mjai arra vannak kital�lva, hogy m�g a leg�rz�kenyebb lelk� fogyaszt� se rezd�lj�n meg t�l�k. Vastag, h�jas unalom �li meg �ket, amelyet n�ha a m�anyag kerti t�rp�vel egyen�rt�k�, cizell�lt lelki hat�sokkal pr�b�lnak m�g gusztustalanabb� tenni. Ezek a rekl�mok nem kavarnak fel. �gy m�k�dnek, mint a szmog. Nem figyelsz oda, m�gis bel�legzed. Ha kell� t�m�nys�gben nyomatj�k, el�bb-ut�bb csak megfulladsz t�le. Ezek tudom�nyosan kicentizett �zenetek. Minden porcik�jukban lefel� nivell�lnak. Lebut�tott �s elbut�t� sz�vegek, amelyek c�lcsoportjuknak is a legalj�t tekintik szabv�nynak. Ha t�bbsz�ri nekifut�s ellen�re sem volt�l k�pes abszolv�lni az �ltal�nos iskola els� oszt�ly�t, ha meg vagy r�la gy�z�dve, hogy a k�nyvel� adja ki a k�nyveket, a br�ker a brokij�val foglalkozik �s Britney Spears �rtatlan, akkor Te vagy ennek a rekl�mnak az ide�lis c�lszem�lye. K�l�n�sen j�, ha egyetlen inform�ci�forr�sod a telev�zi�, mert ez esetben a falrenget� baroms�gokat is tudom�nyos t�nyk�nt fogod kezelni. Ebben a k�zegben provok�lni tilos. Viccelni is. Mert h�tha nem �rtik a tr�f�t. �s akkor a konkurens mos�por kedv��rt nyomj�k pocsoly�ba a gyerekeiket.

K�stolgat�s

Persze, vannak olyan rekl�mok is, amelyek l�nyegesen b�trabbak. Nyilv�nval�an m�s c�lcsoporttal besz�lgetnek. A provok�ci�t�l sem riadnak vissza. M�r ha provok�ci�nak tekinted azt, hogy huncut k�t�rtelm�s�geket eresztenek el, b�zva abban, hogy a fogyaszt� lelk�nek m�ly�n gunnyaszt�, de b�keid�ben felt�rni nem igaz�n tud� szex �s agresszi� aktiv�l�dik a rekl�mok r�v�n, a befogad� pedig �gy �rezheti, hogy a "mer�sz" �zeneten kereszt�l m�r szinte ki is �lte azt, amire egy�bk�nt semmi sz�n alatt nem vetemedne mint erk�lcs�s polg�r. Ezek a rekl�mok t�bbnyire a szexbe k�stolgatnak bele. Att�l, hogy egy �ri�splak�t bikinibe b�jtatott n�i �gy�kkal k�n�l j� fekv�s� telkeket, vagy egy m�sik a zuhanykabin otthonodban val� fel�ll�that�s�g�nak lehet�s�g�t villantja fel, m�g nem v�lik erk�lcstelenn�. Legf�ljebb az erre �rz�keny feminist�k kapj�k fel a fej�ket, �s k�rik ki maguknak - nem eg�szen alaptalanul -, hogy a f�rfiakb�l azonnali v�laszt kiv�lt� n�i alkatr�szekkel pr�b�lnak piacos�tani olyan term�keket, amelyek az idev�g� testr�szekkel m�g k�sz�n� viszonyban sincsenek. Ezeknek a rekl�moknak a fogyaszt�i �gy k�stolnak bele a tiltott gy�m�lcsbe, hogy m�g az �z�t sem �rzik. Dunyha alatt matat� ny�rspolg�rok hat�s�gilag enged�lyezett n�h�ny m�sodperces kileng�sei. Hat�rs�v Nyilv�nval�an �rdekesebb az az eset, amikor egy k�zt�ri vagy telev�zi�s rekl�m m�r val�ban s�rtheti bizonyos t�rsadalmi csoportok �rt�krendj�t, �zl�s�t, mor�lj�t. Ezzel pr�b�lkozott indul�sakor a Cosmopolitan, �s m�zlija volt, mert tal�lt olyanokat, akik k�vetelt�k a kebel�t f�rfikezekbe helyez� n�szem�lyt �br�zol� plak�t betilt�s�t. (Az ez�ltal el�rhet� rekl�m�rt�k pedig toronymagas!) Vagy itt volt p�ld�ul az RTL Klub �s�t� p�p�ja. Sz�val, ennek a "hat�rs�vnak" �ppen az a l�nyege, hogy kock�zattal j�r, azaz a rekl�moz� k�nnyen beleszaladhat a k�sbe, hiszen az, ami az � c�lcsoportj�nak kedves, mulattat�, vicces, az egy m�sik t�rsadalmi csoport sz�m�ra m�r nem toler�lhat�. Ilyen volt a Tango ("Kapd be!") vagy a k�z�ps� ujjra f�ggesztett OMO-tablett�k ("Moss magadra!"). Ezeknek a rekl�moknak nem az az alapvet� c�ljuk, hogy provok�ljanak. Az�rt provok�lnak, hogy kiz�kkents�k a befogad�t nyugalmi �llapot�b�l. Nem biztos, hogy �r�m�t okoz nekik, ha �tl�pik a hat�rt, de ez a lehet�s�g is benne van a pakliban.

Pukkasztďż˝

Eml�kszel m�g a Pesti Est k�rtyahirdet�s�re vagy a Di�ksziget-rekl�mokra? Itt m�r nem egyszer�en arr�l van sz�, hogy d�bbenj meg, z�kkenj ki, �s rohanj, mint az �llat bemenni, megvenni, fogyasztani. A rekl�moknak ez a vonulata eleve egy j�l behat�rolhat� csoportot k�v�n megsz�l�tani, �s minden egyes �zenetben benne van az a gondolat, hogy "Te m�s vagy!" Az igazi pukkaszt�, provok�l� rekl�m izgalma abban rejlik, hogy nem a saj�t c�lcsoportj�t hergeli, hiszen saj�t c�lcsoportja - �s ezek rendszerint a fiatalok - nem h�borodik fel ezeken az �zeneteken. B�rmilyen furcsa, ez a fajta pukkaszt�s d�nt� m�don nem a szexszel manipul�l, hiszen a szexben megvan a lehet�s�g arra is, hogy az a bizonyos tiltakoz� sokas�g csak �gy tess�k-l�ss�k h�borogjon, k�zben pedig v�gan csorgassa az � ny�l�t. Az EST FM hirdet�sei p�ld�ul es�lyt sem adnak arra, hogy a ny�rspolg�r j�l �rezhesse mag�t a rekl�m fogyaszt�sa k�zben. S�t! Tal�n a der�k, erk�lcs�s n�z� m�g el is lenne a f�rd�k�dban diszkr�ten pancsikol� n�egyeddel. Mi az hogy! Azt v�rja, hogy az elcseszett test�pol� �s h�naljb�d�s�t� rekl�mokhoz hasonl�an valahol kibukkanjon egy kis cick�. Kebel viszont nincs, csup�n n�h�ny felsz�nre t�r� bubor�k, amely azt jelzi, hogy az �lmok t�nd�re - �s ez az�rt meglehet�sen �letszer� - belepukizott a f�rd�v�zbe. Az Index �j kamp�nya viszont m�r az anarchizmus hat�rait s�rolja. Monokr�mban v�r�s felirattal jelenik meg sz�r�lapokon, plak�tokon, �s majdnem �gy viselkedik, mint egy politikai rekl�m. Mindenkibe beler�g egyet - jelk�pesen m�g saj�tmag�ba is ("Le az Indexszel!"). Az �zenet vil�gos: ha l�zad� vagy, ott a helyed az Indexen. Hogy a l�zad�s gesztusa m�g egy�rtelm�bb legyen, az utc�kon id�k�z�nk�nt v�gigslaffog egy nem t�l n�pes t�ntet� t�meg meger�s�tend� a kamp�ny �zenet�t. T�m�ny, 100%-os provok�ci�. Provok�lja a Mat�vot �s a t�v�ket, a lemezkiad�kat �s a pszichi�tri�t, provok�lja a hom�kat �s a heter�kat, de m�g a maszturb�nsokat is. Kih�v�s. Nem nagyon hagyhatod sz� n�lk�l. �s �pp ez volt a kamp�ny c�lja. Persze, hogy ett�l gyakrabban menn�l f�l az index.hu-ra, az m�r m�s k�rd�s. Mint ahogy az is, mi t�rt�nik vele, ha f�lm�sz. Mert a kamp�nyt mozgat� port�l minden elvitathatatlan �rdeme mellett sem a szemenszedett l�zad�s, a mindennapi bet�v� provok�ci� vil�ga.

werewolf